Elles agacent les utilisateurs et font le beurre des géants du web. Selon le chercheur Tim Hwang les publicités ciblées sont surtout une énorme arnaque. Son livre publié lundi 12 octobre décrit les rouages de cette nouvelle bulle qui met en péril l’économie du web.
La publicité ciblée est l’or du web. Elle fait la fortune de Facebook et Google, et est la base du business model de nombreux services en ligne. Pour Tim Hwang cette énorme économie (325 milliards de dollars en 2019) basée sur l’attention des internautes est largement survalorisée, explique Wired.
Une nouvelle bulle comparable aux subprimes
Dans son livre Subprime Attention Crisis publié le 12 octobre, cet ancien salarié de Google (ou Xoogler) explique que les annonces personnalisées nourries aux data ne fonctionnent pas vraiment. De quoi lui faire dire que les AdTech sont une bulle, comparable à la bulle des subprimes dont l’éclatement a provoqué la crise de 2008.
